1、案例背景

　　在移动互联网飞速发展的今天，微信成为企业在移动端最主流的推广方式与传播渠道之一，受到了各大企业的青睐，但单一、简单的企业活动及宣传已经不能满足广告主和消费者的需求。在这样的背景下，伊利好酸奶大胆与民生直销银行开展异业合作，将双方资源最大化利用，让活动创意、产品、技术开发紧密结合，使双方需求得到最大化满足，成为异业合作、多维度创意营销的成功范例！

　　2、策略

　　将民生直销银行提供的民生金作为奖品，以微信抽奖的形式回馈伊利酸奶消费者，吸引消费者购买产品，赢取他们对伊利品牌的好感。另一方面，通过伊利酸奶联合包装、线上线下活动，最大限度的增加民生直销银行及其产品民生金的曝光量、开户量。

　　3、创意

　　1）结合奖品—民生金，定下活动主题“黄金品质，伊路同行”，即强调了民生金本身，也强调了酸奶的品质，将活动信息印刷在产品包装显眼位置，提高消费者的关注度、购买率。

　　2）消费者购买产品、参与线上抽奖活动，获得实惠，大大提升双方品牌的美誉度，同时提高了民生直销银行的开户量、APP下载量、民生金签约数。

　　3）通过在联合包装上印刷品牌logo，微信图文、卖场柜台宣传，使品牌、产品得到最大限度的曝光，从而达到高效、广泛的传播目的。

　　4、执行

　　1）联合包装：黄金品质，伊路同行——百万黄金大派送

　　印刷活动信息，向消费者传递酸奶的附加价值，吸引消费者购买；露出民生直销银行logo，提高其品牌曝光度。

　　2）微信：

　　3）HTML5：

　　消费者购买酸奶获得唯一序列码，可在HTML5上进行抽奖，抽奖后按照提示跳转到民生直销银行兑奖。